「刘畊宏男孩」正在点燃居家健身行业的焦虑

页面是从：视觉中国

2022年初夏，全网最火的就要属下刘畊宏了。

更以以周杰伦《本草纲目》为背景音乐的毽子操火爆全网，单场播送新纪录4000万+进场记录，截止4月27日，刘畊宏抖音账号已总共歌迷5000万。

社交媒体上加入练功新进的“刘畊宏小孩”不断涌现，用为保健零售业达致了从未有过的现象级破圈效果。一时，人们对于用为保健的认知，正在被悄悄改写。

白鲸出海根据「PELOTON」第二季度绘制

用为保健零售业是一个非常重接口的产业，据零售业头部品牌PELOTON第二季度数据，其入会订阅的收入虽然在不断上升，但接口收入一直占其总收入的绝大部分。

而PELOTON的国际间领袖们Keep持续性也比较完全相同，据其招股书表明，2020年Keep产品线收入占比近6成，入会订阅及线上收费占比约30%，平面广告及其他收入占比12%。

Peloton BIKE动感单车

产品线方面，PELOTON和Keep的主打产品线都是动感单车和玩意，离线提供人练功课程和保健社区。

初学款动感单车PELOTON BIKE价钱1195美元，可按月使用权，每月38美元。玩意PELOTON TREAD价钱2345美元，月租63美元。

Keep初学款动感单车C1 Mini现在在电子商务跨平台的价钱为1299元，初学款玩意现在在电子商务跨平台价钱1799元。

FITURE 魔镜 mini

除了基本上的自行车和玩意，通过AI识别指导保健操练功的保健镜，也是现在流行的用为保健器材。像是外国的MIRROR，其初学款产品线价格为1345美元。国际间的FITURE价格要低一些，电子商务跨平台初学款价钱2999元。

宽松的住房面积，对大小城镇生活的小孩子仍是奢望

现在来看，接口为主的用为保健零售业仍然假定诸多不足，造成其难以破圈。一是价钱仍然偏高：虽然明显低于外国，但结合国际间收入水平，卖家仍然是以一防区的年轻其他用户为主。

二是对于家庭三维空间的要求较高：对于小孩子而言，一防区小城镇无论是房东还是租房，专门空出一块地方群众运动，安放动感单车、玩意、瑜伽垫，看来都略显享乐。

三是本身内容的市场需求没有很好的依赖于：二手电子商务跨平台购得的原因里，更是抱怨没有合适自己的课程、课程的人声追不上、用几次就吃灰的持续性。且无论AI指导还是动画影片课程，忽视交互和娱乐性，都是现在用为保健零售业共同面对的情况。

以上种种情况，造成用为保健产品线闲置持续性较为普遍，在刚拿回的新鲜感褪去之后，用为保健器材就成为了各家的“晾衣架”以及二手跨平台的常客。

基本上的用为保健赛道正在被终究

从某种层面来看，以刘畊宏为代表的电影明星播送用为保健，正在通过解决一些用为保健的固有情况，实现自身的价值。

首先，降低了用为保健的准初学槛：任何笔记本电脑其他用户，无需购买任何接口产品线，都可以跟着电影明星守门员在播送间进行练功。而且比起需接口支持的练功方式为，一块临时的三维空间，就可以依赖于毽子操的需。

其次是解决了保健过程中忽视故事性的情况：相比于鼠标里死气沉沉的AI守门员，或是忽视交流会、彼此并无了解的动画影片守门员。本身作为电影明星的播送间守门员，无论是插科打诨、邀请电影明星讲者、还是二人同台耍宝，都可以提供人更非常丰富的文化娱乐内容，解决用为保健中常常遇到的无趣情况。

诚然，基本上的用为保健还有很多播送保健无法替代的优势，像是练功时间愈发迅捷、好友在跨平台上可以某种程度毕尔巴鄂、品牌必定会搭成一些社群供人其他用户交流会，但这些看来都像是已经初学之后的具体来说市场需求。

此外，随着越来越多国家压抑对鼠疫的管理，基本上的用为保健零售业已经收到了一定的震荡。这一点在PELOTON身上已经有所体现，现在其估值已从500亿美元约跌至不到100亿美元。国际间的Keep、Fiture们，需适时作准备自己的应付之道了。（本文首发钛媒体App，作者/吴泓磊，编辑/钟毅）